{"id":818,"date":"2014-09-11T02:00:00","date_gmt":"2014-09-10T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/lemotdujour.fr\/?p=818"},"modified":"2017-05-08T13:23:10","modified_gmt":"2017-05-08T11:23:10","slug":"jeudi-11-septembre-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lemotdujour.fr\/?p=818","title":{"rendered":"Jeudi 11 septembre 2014"},"content":{"rendered":"
Jeudi 11 septembre 2014<\/div>\n
\u00ab Le placement d\u2019id\u00e9es \u00bb<\/div>\n
Id\u00e9e de publicitaire<\/div>\n
Vous connaissiez le placement de produits ou de marque, vous allez adorer le placement d\u2019id\u00e9es.<\/div>\n
Qu\u2019est-ce que c\u2019est ce truc ?<\/div>\n
C\u2019est le Magazine M du Monde<\/a> qui nous l\u2019apprend. Je joins l’article en pi\u00e8ce jointe et ci-dessous je vous en donne des extraits.<\/div>\n
L’expression n’appara\u00eet nulle part. A peine est-elle mentionn\u00e9e dans les statuts de quelques agences de communication sp\u00e9cialis\u00e9es. Jamais elle ne figure officiellement sur leurs sites. Et pourtant, depuis quelques ann\u00e9es, la pratique s’est immisc\u00e9e sur nos \u00e9crans, petits et grands[\u2026]<\/div>\n
Ce n’est pas une bouteille d’alcool, ni une montre qu’une entreprise veut vendre au t\u00e9l\u00e9spectateur. Mais une id\u00e9e, une cause ou un concept, qu’une corporation, une institution, une association ou une r\u00e9gion veut faire passer dans un film ou une fiction t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e. [\u2026]<\/div>\n
Lorsque James Bond prend le volant d’une Aston Martin, on sait que la marque a pay\u00e9 cette apparition au prix fort. Depuis 2010, le placement de produits, qui n’\u00e9tait autoris\u00e9 qu’au cin\u00e9ma, est devenu l\u00e9gal dans les fictions t\u00e9l\u00e9 et les clips musicaux. A condition d’en informer le t\u00e9l\u00e9spectateur avec un pictogramme (la lettre P dans un cercle blanc) en d\u00e9but de programme.<\/div>\n
En revanche, lorsque l’AFPA (Association nationale pour la formation professionnelle des adultes) est mise \u00e0 l’honneur dans le dernier film d’Anne Le Ny \u00ab On a failli \u00eatre amies \u00bb, sorti en juin, on ne sait pas que l’organisme a d\u00e9bours\u00e9 autour de 25 000 euros pour que Marith\u00e9 (interpr\u00e9t\u00e9e par Karin Viard) soit une formatrice de l’AFPA. [\u2026]<\/div>\n
Dans l’\u00e9pisode intitul\u00e9 \u00ab Les Braves \u00bb de la s\u00e9rie\u00a0 \u00ab Jos\u00e9phine ange gardien \u00bb, sur TF1, consacr\u00e9 \u00e0 un joueur de rugby, le grand public a pu croire que le choix de ce sport \u00e9tait celui de la production. En r\u00e9alit\u00e9, la F\u00e9d\u00e9ration fran\u00e7aise de rugby (FFR) a r\u00e9pondu la premi\u00e8re \u00e0 une sorte d’appel d’offres lanc\u00e9 aupr\u00e8s de multiples f\u00e9d\u00e9rations sportives. \u00ab C’\u00e9tait une occasion inesp\u00e9r\u00e9e d’occuper le devant de la sc\u00e8ne dans une fiction qui jouit de taux d’audience record \u00bb, se f\u00e9licite encore Alain Doucet, le secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9ral de la FFR. Lorsque la production l’a appel\u00e9, il n’avait jamais entendu parler de placement d’id\u00e9es. Il a vite \u00e9t\u00e9 convaincu. [\u2026]<\/div>\n
Les notaires de France, souhaitant d\u00e9poussi\u00e9rer leur image provinciale d’ex\u00e9cuteurs testamentaires, se sont offerts, quant \u00e0 eux, un lifting \u00e0 moindres frais dans le film Arr\u00eate de pleurer P\u00e9n\u00e9lope, de Corinne Puget et Juliette Arnaud, en 2012. Loin du petit bonhomme gris\u00e2tre et vo\u00fbt\u00e9, le notaire \u2013 une jeune femme \u2013 y officie dans des bureaux rutilants, sous le jour plus flatteur d’un conseiller en gestion de patrimoine et en placements, \u00e0 mi-chemin entre l’avocat et le banquier.<\/div>\n
Faire passer un message \u2013 tarif\u00e9 \u2013 \u00e0 l’insu du t\u00e9l\u00e9spectateur… Le proc\u00e9d\u00e9 est interdit par une directive europ\u00e9enne et une loi en vigueur depuis 2010. Qui n’en d\u00e9finit toutefois pas les contours exacts. \u00ab C’est plus grave que le placement de produits, car c’est plus subtil et rien n’avertit le public \u00bb, souligne Christine Kelly, du Conseil sup\u00e9rieur de l’audiovisuel (CSA). Pourtant, le CSA n’a jamais \u00e9t\u00e9 saisi.<\/div>\n
[\u2026]<\/div>\n
L’arm\u00e9e de terre elle aussi se serait bien vue dans un \u00e9pisode de \u00ab Plus belle la vie \u00bb. \u00ab Elle voulait qu’on int\u00e8gre un discours tr\u00e8s pro-arm\u00e9e en faisant dire \u00e0 un personnage que s’enr\u00f4ler offrait une occasion unique de voyager, de rencontrer des gens… \u00bb, se souvient cet ancien de la production de la s\u00e9rie. L’arm\u00e9e, premier voyagiste de France ? La production a refus\u00e9. Elle pouvait se le permettre…<\/div>\n
Voil\u00e0 voil\u00e0 <\/div>\n
Tant qu’il vous restera du temps de cerveau disponible (*), les publicitaires continuerons \u00e0 essayer de l’occuper \u00e0 leur profit ou au profit de leurs clients.<\/div>\n
(*) Tout le monde ne comprend peut-\u00eatre pas cette allusion fr\u00e9quente que je fais \u00ab\u00a0au temps de cerveau disponible\u00a0\u00bb<\/div>\n
C’est une expression qui avait \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e par l’ancien PDG de la cha\u00eene priv\u00e9e TF1 :\u00a0 Patrick Le Lay. Il avait\u00a0 livr\u00e9 sa conception de la t\u00e9l\u00e9vision dans un ouvrage intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Les dirigeants face au changement\u00a0\u00bb (Editions du Huiti\u00e8me jour). Interrog\u00e9 parmi d’autres patrons, il a d\u00e9clar\u00e9 :<\/div>\n
\u00ab\u00a0Il y a beaucoup de fa\u00e7ons de parler de la t\u00e9l\u00e9vision. Mais dans une perspective business, soyons r\u00e9aliste : \u00e0 la base, le m\u00e9tier de TF1, c’est d’aider, Coca-Cola par exemple, \u00e0 vendre son produit\u00a0\u00bb. Avant de poursuivre son explication : \u00ab\u00a0Or pour qu’un message publicitaire soit per\u00e7u, il faut que le cerveau du t\u00e9l\u00e9spectateur soit disponible. Nos \u00e9missions ont pour vocation de le rendre disponible : c’est-\u00e0-dire de le divertir, de le d\u00e9tendre pour le pr\u00e9parer entre deux messages. Ce que nous vendons \u00e0 Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible\u00a0\u00bb.\u00a0<\/div>\n
En savoir plus sur http:\/\/lexpansion.lexpress.fr\/entreprises\/patrick-le-lay-president-directeur-general-de-tf1_1428488.html#XweTgx0vEgughRO3.99<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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