{"id":11658,"date":"2021-06-28T01:19:00","date_gmt":"2021-06-27T23:19:00","guid":{"rendered":"http:\/\/lemotdujour.fr\/?p=11658"},"modified":"2021-11-12T20:52:00","modified_gmt":"2021-11-12T19:52:00","slug":"lundi-28-juin-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lemotdujour.fr\/?p=11658","title":{"rendered":"Lundi 28 juin 2021"},"content":{"rendered":"
\u00ab Quel r\u00e9cit explique le d\u00e9veloppement d’Amazon ?\u00bb<\/div>\n
Essai de conclusion sur Amazon<\/div>\n

Il serait encore possible d’\u00e9crire beaucoup sur Amazon et Jeff Bezos. L’actualit\u00e9 nous donne d’ailleurs, sans cesse, des \u00e9l\u00e9ments nouveaux permettant d’autres d\u00e9veloppements.
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Par exemple le 18 juin, j’apprenais que <Jeff Bezos investissait dans le nucl\u00e9aire et pr\u00e9cis\u00e9ment la fusion de l’hydrog\u00e8ne<\/a><\/span>>.
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Et puis, il aurait aussi \u00e9t\u00e9 possible d’insister davantage sur le c\u00f4t\u00e9 sp\u00e9cifique du mod\u00e8le d’Amazon qui non seulement vend tout en masse mais est aussi capable de vendre l’exceptionnel, le rare. Par exemple je tire encore du \u00ab Un<\/strong> \u00bb cet exemple concernant le premier m\u00e9tier du g\u00e9ant de Seattle : la vente de livre.
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C’est Aur\u00e9lien Bellanger<\/strong><\/a><\/span> qui l’\u00e9crit\u00a0:
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\u00ab\u00a0Amazon a plus de r\u00e9f\u00e9rences en stock que la biblioth\u00e8que du Congr\u00e8s. Mais les livres modernes, c’est justement ce qui les caract\u00e9rise, ne sont pas des exemplaires uniques. Et il est vertigineux de comparer la capitalisation boursi\u00e8re d’Amazon \u00e0 la valeur totale du march\u00e9 du livre. Elle est dix fois sup\u00e9rieure. Ce qui veut dire, sc\u00e9nario l\u00e9g\u00e8rement parano\u00efaque, que Jeff Bezos pourrait racheter tous les exemplaires en circulation de tous les livres du monde.
\nJ’ai d\u00e9j\u00e0 re\u00e7u, d’ailleurs, une proposition de rachat, pour un livre qu’il m’avait n\u00e9gligemment vendu \u2013 un livre du philosophe Carnap sur l’entropie. Comme s’il s’\u00e9tait aper\u00e7u, soudain, qu’il lui manquait pr\u00e9cis\u00e9ment celui-ci. J’ai refus\u00e9 son offre, et je le garde pr\u00e9cieusement : c’est d\u00e9sormais le plus pr\u00e9cieux de ma biblioth\u00e8que, ainsi que le plus incompr\u00e9hensible, soit dit en passant.
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Jeff Bezos pourrait racheter tous les livres du monde, et notre vieille all\u00e9gorie de l’infini sous la forme d’une biblioth\u00e8que appara\u00eet soudain p\u00e9rim\u00e9e. \u00bb
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Mais il faut bien cl\u00f4turer un th\u00e8me. <\/span>Je vais le faire modestement avec l’\u00e9tat actuel de mes r\u00e9flexions.
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Faire d’Amazon et de Jeff Bezos l’explication de nos probl\u00e8mes, c’est-\u00e0-dire les boucs \u00e9missaires de la dissolution de notre monde constitue une erreur d’analyse.
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C’est une simplification erron\u00e9e de nos contradictions et incoh\u00e9rences
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Jamais Jeff Bezos n’est venu poser un pistolet sur la tempe de ses clients pour les obliger \u00e0 acheter sur son site. Les consommateurs du monde entier, sauf la Chine qui dispose d’Ali baba, sont venus librement acheter sur son site et y sont revenus toujours davantage.
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Ils l’ont fait en raison de l’immense qualit\u00e9 et la simplicit\u00e9 du service. Surtout si on compare avec d’autres sites en ligne.
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Mon ami Bertrand qui partage ma passion de la musique m’a \u00e9crit apr\u00e8s la lecture d’un des mots du jour de la s\u00e9rie\u00a0:
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\u00ab\u00a0J’ai renonc\u00e9 \u00e0 mettre mon nez derri\u00e8re nombre de coulisses. Je fais partie des \u00ab modestes \u00bb consommateurs de culture. Je suis gros client des maisons de disques et d’\u00e9dition, je me sers depuis plusieurs ann\u00e9es et quasi exclusivement du g\u00e9nial circuit de distribution mis en place par Bezos pour me procurer ma \u00ab dope \u00bb musicale (surtout) et litt\u00e9raire (plus rarement, parce que je privil\u00e9gie les centres Emma\u00fcs moins chers et avec en plus une bonne action au bout pour me faire pardonner de me compromettre avec Amazon).
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Si tu regardes le prix exig\u00e9 par le circuit de distribution de Diapason ou Classica, tu tombes [\u00e0 la renverse].
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Quand je songe \u00e0 la difficult\u00e9 de me procurer jadis m\u00eame \u00e0 la Fnac les produits d\u00e9sir\u00e9s, alors quel soulagement de pouvoir utiliser Amazon. 99,99 % de satisfaction ! Il faut se dire que le monde change, des m\u00e9tiers se perdent, c’est vrai, des disquaires ind\u00e9pendants (et encore, sont-ils ind\u00e9pendants encore en coulisse ?) \u00e7a n’existe plus gu\u00e8re dans nos mortes plaines [\u2026] Livreurs sous-pay\u00e9s ? Mais diablement efficaces chez Amazon. Il m’est arriv\u00e9 de commander le dimanche et d’\u00eatre livr\u00e9 d\u00e8s le lundi ! [\u2026]
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En tout cas je me r\u00e9gale \u00e0 fond, je peux aujourd’hui \u00e9couter tous les enregistrements auxquels j’ai renonc\u00e9 jadis gr\u00e2ce au syst\u00e8me : r\u00e9\u00e9dition massive d’\u00e9ditions compl\u00e8tes avec une qualit\u00e9 souvent am\u00e9lior\u00e9e et un prix d\u00e9risoire. Par exemple, le coffret anniversaire MUTI chez Warner qui sort cette semaine, j’ai r\u00e9ussi \u00e0 le pr\u00e9commander pour moins de cent euros, un euro par disque ! Tu diras que c’est au d\u00e9triment des artistes d’aujourd’hui. Mais justement, les artistes d’aujourd’hui (enfin certains d’entre eux) je veux les \u00e9couter en concert. Mais ceux d’hier, gr\u00e2ce aux grands groupes, je peux les \u00e9couter quand \u00e7a me chante \u00e0 souvent moins cher qu’une cigarette\u2026[\u2026]
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Pour conclure : oui, Amazon me fait tant de bien, je ne crache pas dans la main de celui qui me sert si fid\u00e8lement.\u00a0\u00bb
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Il a raison.
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Certains aspects du management de Jeff Bezos sont certes contestables, mais cela appartient aux combats sociaux.
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Sa volont\u00e9 de fuir l’imp\u00f4t est tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9rale dans le monde des grands entrepreneurs de la plan\u00e8te, il faut \u00e9videmment que les \u00c9tats s’arment et coop\u00e8rent davantage pour lutter contre cette fraude et optimisation fiscales organis\u00e9es. Les \u00c9tats s’y emploient un peu, probablement pas suffisamment.
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Amazon a une ambition h\u00e9g\u00e9monique, voire monopolistique. Ce n’est pas nouveau non plus. L’histoire \u00e9conomique lib\u00e9rale est remplie d’entreprises qui ont poursuivi cette qu\u00eate de supprimer la concurrence et se retrouver seul. Dans ce domaine aussi il faut d’abord une prise de conscience, puis agir pour combattre les monopoles. Mais comme l’a dit Esther Duflo, Amazon est loin d’\u00eatre un monopole. La preuve en est que je n’ach\u00e8te jamais chez Amazon et que je ne crois pas \u00eatre priv\u00e9 de quoi que ce soit. Quelquefois, il est vrai, je pourrais peut \u00eatre trouver moins cher chez Amazon. Mais l\u00e0 je vous renvoie vers mon mot du jour \u00ab\u00a0C’est trop cher\u00a0!<\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/a>\u00bb qui montre, me semble t’il, la vue \u00e0 court terme et quasi d\u00e9l\u00e9t\u00e8re de cette poursuite du \u00ab\u00a0moins cher\u00a0\u00bb c’est-\u00e0-dire le choix syst\u00e9matique du consommateur que vous \u00eates contre le producteur que vous \u00eates aussi.
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C’est trop facile de dire\u00a0: c’est la faute d’Amazon.
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Amazon a su capter le r\u00e9cit consum\u00e9riste du monde.
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Yuval Noah Harari<\/span><\/span><\/a>,<\/span> nous a racont\u00e9 combien le r\u00e9cit est consubstantiel d’homo sapiens et que c’est m\u00eame cette capacit\u00e9 de croire \u00e0 un r\u00e9cit qui a permis \u00e0 une esp\u00e8ce, assez faible physiquement, \u00e0 dominer toutes les autres esp\u00e8ces de la terre.
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Il avait \u00e9crit ce constat explicatif\u00a0:
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\u00ab\u00a0Jamais vous ne convaincrez un singe de vous donner sa banane en lui promettant qu’elle lui sera rendue au centuple au ciel des singes.\u00a0\u00bb
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Par cette phrase il se r\u00e9f\u00e9rait aux r\u00e9cits religieux. Ces r\u00e9cits qui ont colonis\u00e9 des soci\u00e9t\u00e9s enti\u00e8res et l’int\u00e9gralit\u00e9 de la vie des individus dans nos contr\u00e9es pendant des si\u00e8cles. Ils continuent encore aujourd’hui dans d’autres contr\u00e9es \u00e0 prendre toute la place et m\u00eame dans certaines familles qui habitent dans nos pays.
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Il y eut ensuite les r\u00e9cits nationalistes. C’\u00e9tait un r\u00e9cit particuli\u00e8rement fort et intense pour conduire \u00e0 ce que des millions de jeunes hommes acceptent de sacrifier leur vie dans des guerres monstrueuses et insens\u00e9es. J’avais \u00e9voqu\u00e9 ce r\u00e9cit dans le premier mot du jour de la s\u00e9rie sur 14-18 <Mourir pour la patrie<\/span><\/a>>.
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Il y eut aussi les r\u00e9cits de religions la\u00efques, je veux dire du communisme, du nazisme qui ont aussi conduit \u00e0 des monstruosit\u00e9s.
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Nous percevons la tentative d’autres r\u00e9cits qui sont en gestation : \u00ab le r\u00e9cit transhumaniste \u00bb, \u00ab le r\u00e9cit de la collapsologie \u00bb voire \u00ab le r\u00e9cit d’\u00e9cologiste mill\u00e9nariste \u00bb.
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Alors finalement \u00ab\u00a0le r\u00e9cit consum\u00e9riste\u00a0\u00bb <\/strong>est peut-\u00eatre le plus doux de tous ces r\u00e9cits qui guident le comportement des humains. Il s’apparente au r\u00e9cit du \u00ab\u00a0doux commerce\u00a0\u00bb de Montesquieu.
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Le r\u00e9cit consum\u00e9riste est celui qui est martel\u00e9 par le monde de la publicit\u00e9 qui lie le bonheur avec la consommation.
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Vous \u00eates malheureux\u00a0: achetez tel ou tel produit, service, voyage et vous serez heureux.
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Vous voulez \u00eatre en phase avec votre temps, vos semblables il faut absolument acheter ce smartphone, cet \u00e9quipement etc.
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Et pour que votre d\u00e9sir de consommation soit accompli, il faut deux choses : la certitude que vous achetez le moins cher, sinon vous \u00eates \u00ab has been \u00bb, et vous devez disposer de votre objet du d\u00e9sir imm\u00e9diatement.
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Jeff Bezos l’a compris, Amazon est sa remarquable r\u00e9ponse \u00e0 la croyance \u00e0 ce r\u00e9cit.
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Cela pose cependant de multiples probl\u00e9matiques.
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\"\"La premi\u00e8re, pour revenir au doux commerce de Montesquieu, est de s’interroger \u00e0 la douceur de l’\u00e9change d’un clic de souris et de la relation chaleureuse avec une box qui conserve le carton que j’attends.
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La principale reste cependant qu’il n’est pas possible de consommer comme nous le faisons, nous autres occidentaux.
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Parce que nous ne disposons pas d’une plan\u00e8te capable d’absorber notre demande insatiable de produits et de nouveaux produits, de transports et d’\u00e9nergie que tout cela n\u00e9cessite.
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Accuser Amazon est simple, faire preuve d’introspection et aussi de r\u00e9flexion pour essayer de s’interroger sur la place de notre esp\u00e8ce sur la biosph\u00e8re qui permet la vie sur terre et la plan\u00e8te que nous souhaitons l\u00e9guer \u00e0 nos enfants est une question beaucoup plus complexe et beaucoup plus essentielle.
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